ロータリーの目的は、意義ある事業の基礎として奉仕の理念を奨励し、これを育むことである。具体的には、次の各項を奨励することにある：



シェカール・メータ会長は、「奉仕するとき、誰かの人生だけでなく自分の人生も豊かになる」、「人びとの世話をし、奉仕することこそ、人生の最高の生き方」と述べ、奉仕プロジェクトへの積極的な参加を会員に呼びかけてます。